공인중개사 2023년 제34회 33번 기출문제 해설
1차 · 부동산학개론, 민법 및 민사특별법부동산학개론
부동산마케팅에 관한 설명으로 틀린 것은?
- ①부동산마케팅은 부동산상품을 수요자의 욕구에 맞게 상품을 개발하고 가격을 결정한 후 시장에서 유통, 촉진, 판매를 관리하는 일련의 과정이다.
- ②STP전략은 대상 집단의 시장세분화(segmentation), 표적시장 선정(targeting), 포지셔닝(positioning)으로 구성된다.
- ③시장세분화 전략은 부동산시장에서 마케팅활동을 수행하기 위하여 수요자의 집단을 세분하는 것이다.
- ④표적시장 전략은 세분화된 시장을 통해 선정된 표적 집단을 대상으로 적합한 마케팅활동을 수행하는 것이다.
- ⑤AIDA원리는 주의(attention), 관심(interest), 욕망(desire), 행동(action)의 단계를 통해 공급자의 욕구를 파악하여 마케팅 효과를 극대화하는 시장점유마케팅 전략의 하나이다.
정답과 해설 보기
정답: ⑤
정답 ⑤. AIDA는 공급자가 아니라 소비자의 구매 심리 단계(주의·관심·욕망·행동)를 이용하는 고객점유 마케팅 전략이다.